【摘要】 冬奥会吉祥物冰墩墩意喻敦厚、健康、活泼、可爱，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。小编整理了关于“2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计理念”的信息，一起来看下“2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计理念”的内容。
冬奥吉祥物“冰墩墩”出炉，广州美术学院的设计团队中，如果说曹雪院长作为“帅”，那么刘平云则被认为是这个团队的“将”。在具体执行过程中，这位酷似香港影星徐锦江的设计师带领着团队完成了既定任务。
剪去长发，只为读博
在广州美院视觉艺术设计学院，曹雪院长和刘平云副教授可谓是一对黄金搭档。在去攻读博士学位之前，曹雪是视觉艺术设计学院院长，兼任广州美院广州国家广告产业园总经理，刘平云则是副院长，兼任广告园常务副总经理一职。除去学院的常态教学工作，在国家广告园这个大平台上，几年来两人联手打造了多个具有广泛社会及行业影响力的IP。广州美院广州国家广告产业园区依托广州美术学院，拥有“双平台”、“双品牌”的独特优势，至今依然是全国已正式挂牌的32家广告园区中唯一一家依托高校建设和发展的园区。自2015年始每年举办一届“1212创意中国”论坛，其主旨是分享世界广告及创意产业发展的前沿信息，洞察广告及相关创意产业发展的趋势与未来，创建高规格高水平贯通学界业界的交流平台，目前已成功举办4届。“塔外”展是广告园的另一个IP，2017-2019年间，综合设计涉外展已分别于伦敦设计节、米兰设计周及法国巴黎成功举办了3届，对相关学科及领域的学术及产业发展进行了深入研究和实践。因个人发展需要，刘平云选择了去境外攻读博士学位，又根据相关政策要求，他毅然辞去了副院长及常务副总职务等职务。他把留了多年的长发完全剪去，变成了光头，按他的话来说就是削发明志、好好学习。
酷似徐锦江：与他是校友 但没打过交道
长发一剪去，很多周围的老师，包括曹雪院长都发现：“哎?你很像那个香港的电影明星嘛。”没错，光头、硬茬胡子、眼神深邃，如果说刘平云是徐锦江的替身，想必没有人会反对。但说来也巧，徐锦江与刘平云真是广州美院校友。“大家都觉得我像徐锦江，但其实我跟徐锦江并没有打过任何交道。徐锦江早年从广州美术学院中国画专业毕业，是岭南画派代表人物关山月的弟子。从广州美院的学缘上来说，徐锦江是我的师兄。不过在我刚来到广美的时候，还跟他不是很像，我原来一直是长发。”刘平云拿出了一张自己早年的照片说到，“我们是不同年代的，徐锦江是上世纪60年代生人，我是70年代的。”“我挺佩服师兄的，特别是现在大家都说我像他，哈哈!成名之后，徐锦江变成广美一个知名的校友，虽然闯荡香港影坛，但其实他没有丢掉本行。你看他除了演电影之外，到现在依然还在进行美术创作，并举办艺术作品展。”刘平云表示，徐锦江无论是国画、油画再到雕塑都有涉猎，有比较深的艺术造诣。
艺术之路 为热爱美术曾复读一年
“我来自农村，但从小就非常喜欢美术(那时只知道叫画画了)，甚至高考还为此复读了一年。”刘平云介绍，自己出生在江西省新余市。“我中考的时候，考上了市重点中学，家里一直是希望我好好学文化的，别“不务正业”的去学美术。结果很不走运，我第一年高考遗憾落榜了，只差一点点。”在复读这一年，刘平云问了自己内心深处的想法：“还是想学美术!”他不顾家里的劝阻，在短暂的一年不到的时间里，坚持努力学画，得到当时美术老师的青睐和悉心指点，顺利通过了高考并录取到南昌大学艺术与设计学院(原东方文化艺术系)，而此前他只是美术兴趣班的基础水平。1996年在南昌大学毕业之后，刘平云的规划是边找工作边准备考研，他“流浪”过国内不少城市。这个阶段的刘平云，还差点儿像师兄徐锦江那样，真的走上了影视的道路。“在北京的时候，当时有人推荐我去影视培训班什么的，本来都心动了，结果阴差阳错没有去成。”2000年，刘平云把握住了自己艺术生涯更重要的一步，他考取了广州美术学院的研究生，研究方向为广告设计，师从胡川妮教授，。“进校之后思考自己的研究方向，为尽可能体现研究的特性与亮点，结合到自己的兴趣，我选择了将广告和动漫两个产业放在一起进行交叉研究，找到了平面设计与吉祥物设计的结合点。”2003年，刘平云顺利通过了硕士论文答辩并留校任教。而在毕业前夕，刘平云获得了一个极好的动漫品牌设计与应用的机会，在一家美资驻广州公司担任艺术总监。那段时间里，刘平云有机会接触到如迪士尼、芝麻街等众多“动漫大牌”的视觉设计与管理、市场应用的一手资料。“那段时间里，让我对动漫行业以及卡通形象设计的理解有了很大幅度的提升。一年多后，因无法两边兼顾，回归学校后我自己还是不断地进行着研究和实践，在相关领域做了很多项目，服务对象包括广东嘉佳卡通、南方电视台少儿频道、缤果动漫等。”
初露锋芒 广州亚运会与亚洲美食节
“我唯一与体育有关系的经历，就是中学生的时候可能是个踢毽子的高手，我还在全市比赛拿过名次。”刘平云说：“不过，2010年亚运会的吉祥物入围十强，可以说是我比较满意的作品。2019年的广州亚洲美食节的吉祥物作品亦算是自己的力作，也获得了很好的社会反响。”吉祥三宝2010年广州亚运会吉祥物设计十佳作品，灵感来自广州的三个别称：羊城、穗城、花城，将三个元素幻化成“吉祥三宝”。
亚洲美食节LOGO2019年，奶黄包“亚美”吉祥物则是亚洲美食节LOGO形象的一种延伸，体现亚洲美食节的文化意味，也展现“云山珠水，吉祥花城”的广州城市特质。“亚运和冬奥吉祥物的设计不同之处在于，亚运会吉祥物是我个人的作品，设计时间短，我自己就能说了算，设计时间周期短暂。而冬奥会的等级、格局不同，必须是由团队去完成，而且很多环节既要聆听官方的意见，我们内部也有很多讨论。一般，经验和资历丰富的曹雪院长会准确领悟官方的意图，给我们一个最高指示。我来按照指示安排分工，在设计过程中，包括三维、二维、黑白关系等等具体的环节都要给标准，团队的人再进行后续的创作。”刘平云说。对于吉祥物的设计，刘平云总结了自己的方法论。他认为好的吉祥物形象设计，需要满足三个要素。首先，相关性。任何吉祥物的设计，都应与其“服务”的主题相吻合，才能给观者以专属性的传递。比如2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，冰壳的设计就是向人们传递这是一个冰雪运动的盛会，而这也让它看上去不是一只普通的熊猫;其次，在地性。一般吉祥物都是作为东道主展现其国度或城市形象的载体，通过吉祥物体现当地的文化特征;第三，时代性。就是设计的作品要紧跟时代，尽可能做到喜闻乐见。打个浅显的比方，为吉祥物出钱的有两种人，一是官方，或叫主办方，他们出钱生产产品;而另一个掏钱的是消费者，形象不讨人喜欢，大家是不会花钱买你的周边产品的。”这三个理念和要素，刘平云从学校组织冬奥吉祥物设计的开始，就一直在对团队强调。
当下，刘平云最大的愿望是：外界公众、孩子们都能喜欢我们设计的吉祥物。“冰墩墩头部装饰有彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆—‘冰丝带’，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。熊猫整体形象酷似航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。我们希望借助当下诸多的高科技的材质，给这个吉祥物带来更时尚更丰富的玩法，让大家喜欢它的衍生产品。”
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