潮流品牌：WTAPS品牌解析（下）

【摘要】 服装设计属于工艺美术范畴，是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。设计（Design）意指计划、构思、设立方案，也含有意象、作图、造型之意，而服装设计的定义就是解决人们穿着生活体系中诸问题的富有创造性的计划及创作行为。下面是潮流品牌：WTAPS品牌解析（下） ，让我们一起来看看潮流品牌：WTAPS品牌解析（下） 的具体内容：

在上篇中我们了解了WTAPS的成立背景以及主理人的观念，今天就给大家带来WTAPS的视觉符号特点。

Let Go!

WTAPS的标志看起来，并不特别，很像手打再拉高的字体，这其实也和WTAPS本身的品牌理念很相似，强调品牌不过分装饰。

同时西山彻自己是个很有品牌规划的人，他创建了3个品牌，分别表达了三个不同的态度。

「FPAR」表达了叛逆，「WTAPS」表达了在表达条条框框内的不一样，而「DCDT」是在他结婚生子有了家庭之后的生活态度。

我们仔细观察，即使是表达叛逆的「FPAR」也没有用很夸张的方式去表达，这是因为西山彻是个内敛的人，顺其自然是他人生价值观。

纵观整个日潮圈，和美潮明显不一样的是大部分日潮的标志更加内敛，以字体为主的LOGO来说，设计感不会很强，更偏向“刚刚好”的表达（这其实也是东西方的差别）。

当我们观察一件经典的WTAPS衬衫，会发现除了衣服本身，还有很多有趣的细节，比如说标签。

1/小红标

▲在绝大部分WTAPS产品中都会出现，也是作为识别复刻产品的重要依据。

2/胸口标

胸口标的上的文字"SIERRA","MIKE", "LIMA", "XRAY"等是什么意思呢？其实就是代表衣物大小的S, M, L, XL等，同时这些词汇也是美军当时的通讯密码（每个细节都透出 WTAPS 特立独行的军事态度）。

有时候也会以当季主题和军事词汇代替以上四个常用的词汇，例如与Honeyee合作的款式。

在有侧标的裤款上面，侧标上面都会通过杠数的形式来直观的告诉你如何辨识。(单杠=S /双杠=M /三杠=L /V形=XL )都出现在裤装上。

3/唛头

▲唛头上，会用 "SIZE 1 " 表示码数大小。(1=S/ 2=M / 3=L / 4=XL )

4/黑金标

在衣服的下摆，通常会有一个这样的黑金标，这个标也是无数WTAPS老玩家心中的象征，也是最为人熟知的标签设计可以看懂在标签上，有很多字，这些字又代表什么呢？

我把标签中的字平面化方便解说，第一行字 "SPEC. WT - VUA SPEC"其实就是第三行 "WTAPS VISUAL UP ARMORED"的缩写，意思是：WTAPS出品“军事融入生活”的意思，而后边的数字便是工作室的门牌号201-205。

"Placing Things Where They Should Be"是品牌精神：“物尽其用”，下面的号码有人推测是WTAPS总部的电话，而最后一行的则是尺码，MIKE代表的是M码。

▲18年，原本代表性的黑金标改为简洁的白标（招致老粉丝唾骂）

相对其他潮牌，WTAPS一直使用的经典图案较少（因为本来也不爱用图案），但还是有几个，这边拿出来分析。

1/WTVUA

品牌经典标语“WTAPS VISUAL UP ARMORED”(译成“视觉上的装甲”，缩写为WTVUA)

2/Crossbone

十字骨也是在军事上常见的元素，大胆猜测一下，十字骨也包含“double”的意义。

▲军事和摇滚，Crossbone都是常出现的元素

3/双头鹰

双头鹰的图案，很经典，美式复古味浓，早期出现多，现在慢慢变少，双头鹰是一个常见于欧洲各国徽章和旗帜的图案，也是表达品牌“Double”的意义（我自己猜的）。

双头鹰来源于拜占庭继承了罗马在欧洲和亚洲东西两部分的领土。因此拜占庭君主身兼东西两方之王者，因此为原有单头鹰加上另一个头，便成为今日各国双头鹰图案的雏形。这边我大胆遐想，用在WTAPS上就是道家思想与美式军事的结合。

4/放大镜

放大镜也是WTAPS的一经典元素，虽然近年出现频次不高，但在早期的BlackFlag店内，有关于放大镜图案的铁匾。

这家店铺位于涩谷区中一条安静的街道上。并没有用自己的LOGO去在门店做任何识别指示，而是用了一颗五角星放置在门头，所以要是不懂的人，压根不知道这是WTAPS。

▲门口的小摩托也成了店铺的重要识别

▲和传统的潮牌店铺不同，WTAPS外观均以做旧木质门窗打造而成，门口很像个复古的咖啡店，给人很亲近的感受。

▲精致的窗帘，让WTAPS显得没那么“直男”，对女性顾客的友好，烫金字体，无论是质感还是色彩都搭配得恰到好处。

▲进门口很像帐篷

▲铁皮箱、军绿色帆布都是店内醒目的设计，再搭配上淡黄色的灯光，整体“军事气息”缭绕。

▲店内除了本身的WTAPS还有FPAR的服饰可供选择。

除开原本主要的黑色白色外，品牌使用了很多“ 自然色”，观察WTAPS不难看出，很多颜色来自于树木、土地、丛林，这是西山彻在追求「道家」思想的同时，把自身创作的产品与自然合一，让人的个性和周围环境融合在一起，给着用者最自由舒适的体验。

在包装上，也同样传递了“自然合一”的观念。

西山彻设计的时候，用公文袋去做包装袋的方式深入人心，许多人在拿到包装后都不舍得丢弃，并且回收使用。

标志、图案、颜色、标签、特有包装，形成了一个完整的WTAPS印象，这个品牌也很喜欢从细节上去玩梗， BAPE的设计采样来自军事时，会用最直接的方法，迷彩、鲨鱼头图案等来表达，而WTAPS则是不断通过小细节比如服装上的标签来呈现，即使有使用图案，也是很隐晦的方式。从WTAPS也可以看出，一些日潮的大体，没有夸张的图案、没有大LOGO，专注于剪裁、衣服本身的质量细节的把控，也是我对日潮的印象。

本章结束，下章介绍WTAPS的品牌视觉识别特点，敬请期待！有什么想法都可以后台私信，这是炙浪，一个专注品牌潮流化的设计机构。

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