【摘要】 手工艺是指以手工劳动进行制作的具有独特艺术风格的工艺美术。 工艺师直接的手工作业仍然为成品的最主要来源。下面是美国服饰品牌 Guess 亏转盈，趁机推出五年计划 的相关信息，有这方面技能学习的小伙伴一定要仔细阅读，避免走弯路。下面让我们一起来看看美国服饰品牌 Guess 亏转盈，趁机推出五年计划 的具体内容。
根据《女装日报》消息，Guess近日在投资日活动上宣布了品牌下一个5年的成长计划，公司计划在2025年实现30亿美元的年销售额，即在5年内将年销售提升约2.5亿美元，营业利润则提升1.5亿美元。
Guess 首席执行官 Garlos Alberini则很有自信的表示：“打造一个品牌是很难的，打造一个全球性品牌的难度则更以指数级增长，我们这个行业里最难做到的事情就是几十年都与时俱进并持续增长，我认为Guess做到了这一点。”
不过，Guess 的确有一些需要解决的问题，在推出全新的成长计划之前，Guess 刚刚发布了第三季的业绩报告。在截止11月的三个月内，Guess 销售额同比上涨2%至6.16%亿美元，取得了1240万美元的利润，而去年同期 Guess 亏损了1340万美元。尽管Guess暂时结束了亏损，但公司业绩依然未达到预期。截止12月，Guess 的股价已经下跌3.5%至18.49美元，同比去年下跌了15%。
Guess在亚洲市场的表现尤为疲惫，第三季亚洲市场营收同比下跌8%。对此Aarlos Alberini表示香港持续进行的抗议示威活动以及中美之间的贸易摩擦是亚洲市场表现不佳的主要原因。guess的5年计划中，包括在2021年将中国的产量 减少到23%，目前约为47%。
除此之外，Guess也面临着其他问题。例如Guess的创始人兼创意总监Paul Marciano曾在2018年被控告性侵。不过Guess似乎也没有收到太多的谴责，Aarlos还在投资者日上对Marciano给公司带来的贡献表示感谢。
Guess最新公布的计划有五大支柱，第一个是增强品牌关联性。Guess表示未来会加强品牌三大主要顾客群的共鸣，分别是X时代（1965-1980之间出生）、千禧一代和Z时代，公司还会通过与名人、网红合作推出联名产品来与年轻消费者互动。
据Guess介绍，公司正非常努力的踏入年轻的顾客群中，12岁-25岁的顾客是Guess的重点对象人群。这也能介绍为什么guess要加强无缝衔接的全渠道体验，这属于品牌增长计划中“以顾客为中心”的第二大支柱，因为年轻消费者对线上线下融合以及全渠道体验有极高的要求。Guess提升全渠道体验的措施包括扩张电子商务渠道以及优化线下店铺，具体表现为在店内提供充电中心、咖啡和免费WiFi等服务。
Guess成长计划的第三大支柱是在全球扩张，具体表现为在加强生产力和扩展分销渠道。guess在亚洲市场的销售额并不算理想，如果品牌在未来五年内能争取到更多亚洲消费者，对其销售额增长有极大推动作用；Guess成长计划的第四大支柱是要推出更优秀的产品；第五个关键点则是加强物流、采购、产品开发以及生产、库存管理等公司基础建设。
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